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艾瑞《中国网络音频行业研究报告》:蜻蜓FM生态战略加速行业变现

   日期:2020-05-22     浏览:0    评论:0    
核心提示:  近日,艾瑞咨询发布了2020年《中国网络音频行业研究报告》。报告指出,2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长5

  近日,艾瑞咨询发布了2020年《中国网络音频行业研究报告》。报告指出,2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55%。随着平台内容的精细化运作以及5G和loT物联网不断发展,个性多元的终端音频收听场景让网络音频行业迎来了前所未有的机遇。报告中以蜻蜓FM为例分析指出在音频全场景时代所蕴含的巨大潜能。

  报告指出,蜻蜓FM全场景生态商业价值初现,多种变现形式赋能上下游。在蜻蜓FM的全场景生态布局中,一方面,平台以优质音频内容为红线,串起多元化的智能设备,囊括了手机厂商、超级App等移动互联网的合作方,智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居、可穿戴设备等物联网与车联网终端,形成了全场景的终端合作。

  数据显示,蜻蜓FM音频全场景生态的合作伙伴已超600家,接入智能设备达9000万台,完成对用户“倾听24小时”的覆盖。蜻蜓FM内容在各大平台的收听表现始终保持领先,收听率、播放量、播放时长这三大指标数据均居行业首位。

  另一方面,蜻蜓FM深入生态终端的内容运营环节,提供高速且稳定的内容更新,同时与内容生产方一同在运营环节磨合、优化用户体验。公开数据显示,截至2019年11月,蜻蜓FM独家主播梁宏达的节目《老梁教你会说话》销售额破千万。同样作为首批接入生态的主播,刘媛媛《30天搞定当众说线个月节目销售额破百万。

  让平台主播IP成为全网主播IP,素人主播成为全网爆款主播,是在商业价值之外,音频全场景生态对内容生产者的赋能。同样,音频生态收入快速增长,全场景的多元价值初显,为生态下游的渠道合作方也打开了产品粘性、变现方面的想象空间。

  报告指出,依托技术打造音频内容生态的可持续循环,将会从内容生产、内容分发和内容呈现等方面为用户提供更加优质的体验。

  2020年,蜻蜓FM瞄准夜间及出行场景,在个性化的场景收听服务上持续发力。在出行场景,4月2日,蜻蜓宣布与与高德地图达成战略合作,推出《城市文化地图》来拓展景区导览场景,用户在景区打开高德地图app,即可获得平台基于定位推送的大咖导览服务,目前,已经有王刚、华少、钱文忠等9位文化名人参与,覆盖了北京、杭州、上海等9座城市的数百个旅游景点。

  将音频延伸于文旅场景,是蜻蜓FM在音频全场景生态之后,结合地理位置所做的一次场景化内容服务升级。而当“听”成为一种潮流后,夜晚与耳朵的结合,造就了迅速崛起的夜听经济。

  4月23日前后,蜻蜓FM在其423听书节中推出夜间听单产品。结合用户的具体使用习惯,针对“睡前一小时”、“路上一小时”、“运动一小时”和“熬夜一小时”四个场景,平台与百度小度、首汽约车、咕咚运动和Costa咖啡合作首发夜听单产品,为不同场景下的用户定制个性化的音频内容。

  从2018年起部署全场景生态,到携手高德等品牌深入出行、景区导览、夜间通勤、睡前等细分场景,蜻蜓FM不断进行着从内容的收听平台转向综合性内容服务平台的种种探索。

  携手内容上游、终端深入场景布局,为上下游赋能,蜻蜓FM组成了一个宏大且清晰的十字坐标系,未来关于音频内容服务、音频产业升级的故事,都将无一例外的在这之中展开。

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